Т-Банк изучил деловую среду Екатеринбурга и Свердловской области в рамках «Локального кода» — федерального проекта Т-Бизнеса по исследованию региональных рынков и поддержке предпринимательских сообществ. Аналитики использовали обезличенные данные клиентов банка, открытую статистику и результаты опросов жителей и представителей бизнеса. Основные выводы исследования — в материале РБК Екатеринбург.
Локальные бренды и потребительский рынок
Опрос проводился онлайн в приложении Т-Банка среди клиентов в Свердловской области, а также в городских пабликах Екатеринбурга. Его задачей было выяснить, какие бренды уральской столицы любят и готовы рекомендовать сами местные жители.
Рейтинг любимых локальных брендов свердловчан возглавили «Жизньмарт», Simple Coffee, «Золотое Яблоко», Екатеринбургский жировой комбинат, Engels, Moonswoon, Pizza Mia, хлебокомбинат «СМАК», Русская медная компания, «Два Деда», СКБ «Контур», УГМК, 12 STOREEZ и «Коляда-Театр».
Структура расходов горожан распределяется следующим образом: на супермаркеты приходится 21,5% трат, на маркетплейсы — 9,9%, на общепит — 8,8%. Среди локальных компаний наибольшую долю в тратах екатеринбуржцев собирает «Монетка» — 2,34% общего оборота. Далее следуют «Золотое Яблоко» (0,85%), «Жизньмарт» и супермаркеты «Кировский» (по 0,72%). Среди известных за пределами региона локальных компаний в исследовании упомянуты также «Галамарт» и «Сима-ленд».
Жители Екатеринбурга по-прежнему предпочитают тратить деньги в физических магазинах: по данным T-Data, доля офлайн-расходов горожан достигла 63%. При этом средний чек в интернете в 2,4 раза превышает аналогичный показатель офлайн-покупок. Оборот в офлайн-сегменте увеличился на 6% в 2024 году и на 5% в 2025-м. Онлайн-оборот рос быстрее — на 13% и 14% соответственно.
Трансформация бизнес-среды
В 2025 году быстрее всего в Екатеринбурге росло число бизнесов в сфере недвижимости (+21,9%), медицине (+19,8%) и пассажирских перевозок (+18,9%). Сокращение зафиксировано в электронной торговле (−7,4%) и в заготовке, хранении, переработке и торговле металлами (−6,8%).
На первом месте по доле рынка в 2025 году среди действующих ИП и компаний оказалась оптовая торговля — она занимает 12,9% рынка, при этом год к году снизилась на 1,4%. На втором месте — строительство (9%, плюс 12,7%), на третьем — розничная торговля (8,5%, плюс 5,3%).
В целом, по данным T-Data, за 2022–2025 годы число активных индивидуальных предпринимателей в Екатеринбурге увеличилось на 79,4%. Количество юридических лиц за этот период сократилось на 7,5%. При этом ИП росли ежегодно, а число компаний колебалось: повышалось в 2024 году и снижалось в 2025-м.
Изменилась и возрастная структура предпринимателей: доля ИП старше 35 лет выросла с 33% в 2022 году до 55% в 2026-м.
«Среди наших клиентов из Свердловской области растет доля небольшого бизнеса. Это связано с изменением структуры российской экономики. В первом квартале 2026 года сохранилась тенденция на сокращение числа юридических лиц: число регистраций снизилось на 28,5%. При этом общий рост числа предприятий на 3,78% обеспечили индивидуальные предприниматели, количество которых выросло на 9,33%. Эта динамика объясняется возможностью в статусе ИП выбирать более гибкие налоговые режимы», — говорит директор Уральского макрорегионального центра СКБ «Контур» Дмитрий Арсланов.
Отраслевая структура экономики
Эти изменения в бизнес-среде происходят на фоне определенной отраслевой специализации региона. По данным Свердловскстата, за первый квартал 2026 года лидером по обороту среди компаний региона остается оптовая и розничная торговля, а также ремонт авто — 1,02 трлн руб., или 36,5% от общего показателя. Непосредственно на оптовую и розничную торговлю приходится 0,96 трлн руб. (34,5%). На втором месте — обрабатывающие производства с оборотом 929,1 млрд руб. (33,3%). Крупнейшее направление внутри отрасли — металлургия, формирующая 16,3% общего оборота всех компаний Свердловской области. На третьем месте — транспортировка и хранение: 179,9 млрд руб. (6,4%).
Общий оборот компаний Свердловской области в первом квартале 2026 года снизился на 5,2% год к году. При этом отдельные отрасли показали рост: операции с недвижимостью — на 42,1%, пищевое производство — на 37,1%, производство машин и оборудования — на 35,1%, производство химических веществ и продуктов — на 34,1%.
В строительстве число активных ИП и компаний выросло на 12,7%, однако оборот отрасли сократился на 13,2% и составил 2,8% от общего показателя. По данным Единого реестра застройщиков, в апреле 2026 года Екатеринбург занял третье место в России после Москвы и Краснодара по объему возводимого жилья.
Максимальный спад оборота зафиксирован в производстве текстильных изделий (−37%) и мебели (−33,9%). По росту объема отгруженных товаров в обработке лидирует производство химических веществ и продуктов (+40,8%), далее — производство машин и оборудования (+31%) и текстильных изделий (+18,2%).
Восприятие деловой среды
Отраслевая структура экономики формирует и восприятие региона среди предпринимателей. Опрос представителей делового сообщества показал, что бизнес Екатеринбурга чаще всего ассоциируется с промышленностью, включая машиностроение и металлургию (29,1%). На втором месте — туризм, культура и досуг (19,7%), на третьем — региональная идентичность и уральский колорит (11,1%). Малый бизнес и локальные бренды упоминают 9,4% и 8,5% респондентов соответственно, торговлю — 6,8%.
Однако структура экономики заметно шире традиционных представлений о Екатеринбурге, как промышленном центре, отметила главный экономист Т-Банка Софья Донец. По ее словам, это многообразие и помогает региону развиваться.
«Деловые настроения и взгляд в будущее предпринимателей Свердловской области более позитивны, чем во многих других регионах. Общая экономическая ситуация в стране не самая простая: рост налогов, неопределенность, внешнее давление, высокие ставки по кредитам — все это требует от бизнеса гибкости и стойкости. Однако компании уральского региона уже прошли несколько лет подстройки, работают с эффективностью и не боятся новых вызовов. Сильное бизнес сообщество, хорошая обратная связь с деловыми организациями и властями, диверсифицированная структура экономики — все это сильные стороны региона», — подчеркнула эксперт.
- Исследования региональных экономик — одна из составляющих «Локального кода». Проект также проводит бизнес-фестивали: встречи уже прошли во Владивостоке, Новосибирске и Екатеринбурге. Следующими городами экспедиции станут Казань и Краснодар.
